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网络营销之奥巴马的整合营销策略?
标签:网络营销
发表日期:2021-11-09 14:46:34     文章编辑:admin     浏览次数:2

网络营销奥巴马的整合营销策略?

  
 1.视频疯狂传播
 奥巴马的竞选团队在最流行的视频类网站YouTube上,一个星期内就上传了70多个奥巴马的相关视频。视频使奥巴马看起来更平易近人,这一点让这些视频所获取的关注不比那些制作精良的电视广告差。 2.建立竞选官方网站
 奥巴马的竞选官方网站内容丰富,充分利用博客、视频、投票等互动环节。这个网站的基调以“开放”为主,通过信息共享与互动来争取舆论支持。
    奥巴马官网首页的两个主要内容是竞选经费的筹集和博客。网友可以在首页上很容易地找到发布自己建议和观点的新媒体工具。美国知名媒体《纽约时报》报道,2008年9月,其网站访问人数就已经超过2 000万。
    3.购买搜索引擎关键字广告
    奥巴马购买Google的“关键字广告”之后,任何一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及奥巴马的博客等。因此,美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印,想不关注奥巴马都难。
    据美国ClickZ统计,从2008年1月到8月,奥巴马在网络广告的投入达500多万美元,其中有300多万美元投入搜索引擎营销中,即有70%的费用投入搜索引擎营销中。许多搜索引擎用户在看到相关的广告并点击后,都到奥巴马相关竞选网站中注册成为志愿者,或者捐赠金钱等。
    因此可以看出,搜索引擎的效果营销在美国总统竞选中发挥着重要的作用。
    4.内置网络游戏广告
    如今,网络游戏是数字时代不可缺少的娱乐。在2008年,奥巴马看中了网络营新 销,为了进一步争取选民拉票,奥巴马竞选团队更是有史以来第一次投入了电子游戏星 广告。他们在美国一些最热卖的电子游戏的网络版上,置入竞选广告。销    奥巴马的竞选广告出现在“NHL冰球09”“疯狂橄榄球09”和“云斯顿赛车    电子游戏中,对于总统大选结果极为关键的9个州的游戏玩家,在线上就可萋焉等告。

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